Fotografía: IBERIA | Resumen: Iberia, la marca turística con mayor valor en el mercado español
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Iberia se corona como la compañía turística con mayor valor en el mercado, según el informe bienal ‘Mejores Marcas Españolas’ de Interbrand. La compañía se sitúa en el puesto vigésimo cuarto, cerrando el 2021 con un valor de 244 millones de euros, solo un 23% menos que en 2019 pese al fuerte impacto de la pandemia en el turismo. (Iberia ganó casi un millón al día el cuarto trimestre de 2021)
Según El Español, esta cifra depende de tres aspectos: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto a sus competidores. El valor total del ranking baja con respecto a los datos de 2019, algo normal teniendo en cuenta el Covid-19. Solo 13 de las 30 marcas que tienen el privilegio de aparecer en el informe han conseguido, como mínimo, no perder valor.
Cabe recordar que Iberia registró unas pérdidas antes de partidas excepcionales de 234 millones de euros durante el año pasado. Sin embargo, el beneficio operativo fue de 82 millones en el cuarto trimestre, casi de un millón al día de media, “al aprovechar las oportunidades para fortalecer su posición en las rutas a América Latina y en el mercado doméstico español”.
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Artículo: R. P.